本文摘要：中国作为消费市场大国，不少外洋企业都跑来生长。就好比说了日本服装巨头优衣库，在我国市场中生长得可谓顺风顺水，不外，在日本海内市场能与优衣库一拼高下的品牌饰梦乐却没那么幸运，不仅被优衣库甩得远远的，如今还宣布将在11月前关闭其在中国市场的全部门店。据多家媒体报道称，日本第二大衣饰零售商Shimamura在克日突然宣布，将在2020年11月前关闭其在中国市场的全部门店。

中国作为消费市场大国，不少外洋企业都跑来生长。就好比说了日本服装巨头优衣库，在我国市场中生长得可谓顺风顺水，不外，在日本海内市场能与优衣库一拼高下的品牌饰梦乐却没那么幸运，不仅被优衣库甩得远远的，如今还宣布将在11月前关闭其在中国市场的全部门店。据多家媒体报道称，日本第二大衣饰零售商Shimamura在克日突然宣布，将在2020年11月前关闭其在中国市场的全部门店。

需要说明的是，Shimamura曾被优衣库视作最强劲的对手，但随着时间的变迁，海内实体零售服装市场似乎迎来了大洗牌。据资料显示，Shimamura是家大型的日本服装零售连锁企业，建立于1953年，经由67年的生长成为了日本第二大服装零售商，职位仅次于优衣库，在全球多地有着两千多家门店，服装销售额可排全球前十行列。Shimamura2011年7月在中国建立了子公司，并在2012年以“饰梦乐Shimala”品牌正式在中国市场展开衣饰产物的务，累计在中国市场开设12家门店，门店多数集中在长三角地域，并曾在2017年开设过天猫旗舰店。

但随着海内实体零售服装市场竞争的加剧，再加上今年的特殊原因，Shimamura在海内的日子可谓一天不如一天。据悉，在将关闭的6家店肆中，江苏无锡茂业天地店在4月30日就开启了清仓折扣，其余门店自8月24日陆续开启闭店清匆匆销的通知，而在清仓的最后阶段，配饰配件、亵服内裤等品类产物，最低只要5元甩卖。至于Shimamura为何会败走中国市场，主要另有以下原因。首先，新冠疫情的影响是最直接的原因，据相识，2020年2月21日至8月20日的半财年间，Shimamura的合并营为164亿元人民币，而中国市场孝敬的营收仅只有500万元，同比跌幅凌驾了50%。

其次，号称“日本时尚零时差”的饰梦乐，并不时尚，不少消费者都用“阿姨风”、 “土味”等来形容饰梦乐的产物气势派头，更有网友表现，都是些廉价快销产物，跟时尚不沾边，而且产物质量远不如优衣库，即即是5块钱也不愿意买。最后，饰十分守旧的市场战略，也让它在中国市场举步艰难，例如在营销方面，饰梦乐在中国市场险些没有媒体广告投放，也未有代言人和大型运动等营销运动，在中国谋划9年更是现在只有6家门店。事实上，随着我国互联网电商的兴起，住民购置服装越发利便，线下实体服装店的优势逐渐消退后，不止饰梦乐一家外洋服装企业在中国陨落。

近几年包罗Forever 21、ESPRIT、Superdry等都接连败退中国市场，现在年各大服装企业的业绩更是欠好看。H&M的第二财季税前亏损64.8亿瑞典法郎，这是10年来首次泛起季度亏损； Zara母公司Inditex团体第二财季净销售额为47亿欧元，上年同期为69亿欧元；优衣库停止2020年5月底，第三财季净利润由盈转亏，单季度亏损约人民币6.44亿元。近年来， 在手机领域我们眼看三星从“起高楼”到“楼塌了”；在零售领域，家乐福、乐天玛特从风景无限到黯然离场；而如今在实体零售服装市场，众多外洋品牌败下阵来，不得不说，中国产物质量在飞速生长，外洋许多品牌的生长之路越发艰难了！。

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